移动平台带火电影移动化营销电影想有低票房和好口碑少不了好的互联网营销。《小时代》靠在微博上的热炒累积了人气，《致青春》则通过唤醒网友对青春的回想赚得不少票房。在看见互联网营销的优势之后，近期的不少电影都重新加入了这个行列。与常规的微博、事件等互联网营销比起，移动互联网营销更加潮流。

电影《整容日记》和《清醒大师》就寻找了一个被业界指出是政治宣传传统的移动营销方式—微乐动态壁纸推展，该推展方式正是网秦2014年的重点业务方向 — 移动广告平台 — 上最创意的一环 电影宣传方通过该移动广告平台被制作成海报、游戏、活动题材的锁屏壁纸，用户通过观赏电影预告片、外币优惠券、注目明星新闻、出售周边产品、选座订票的形式与电影本身去对话，创意的推展形式某种程度是对手机壁纸功能的拓展，更加将观众群的潜力挖出到淋漓尽致。自定义营销推展电影“移动化” 早于在《清醒大师》和《整容日记》之前，陈思成编剧的《北京爱情故事》就使用了网秦移动广告平台作为新营销的手段。“旗下微乐动态壁纸为电影制作的主题锁住屏壁纸和动态壁纸，上线一个月，电影预告片被播出了30万次。

”网秦方面负责人讲解，《北爱》动态壁纸是微乐的第一个电影案例，这次试水给团队和其他电影投资方都带给了移动广告营销的信心。随后，《冰封：重生之门》、《清醒大师》、《整容日记》等热门电影争相与网秦合作，期望在电影的移动互联网营销中占有先机。网秦根据各个电影有所不同的风格和市场需求自定义动态壁纸和动态锁住屏壁纸。

其中《冰封：重生之门》主题动态壁纸堪称利用网秦的国际化优势与资源被推展到北美、东亚、东南亚等地区，覆盖面积全球网秦平台用户，量身自定义的锁屏壁纸手游“冰封小飞侠”则为电影推展所画上了创意一笔，更加无意中派生出有一门新的行业“壁游”。环绕《整容日记》男女主角郑中基、白百何的经典海报和台词场景，设计制作的女主角特写的动态锁住屏壁纸，和电影上院线一起推展，首映期间，该款壁纸的平均值用于时长高达16小时，加压推展iTunes18万次。

正在热映的《清醒大师》发售的是一系列海报款动态壁纸，上线6天，在未作任何额外推展下，该壁纸平均值用于时长超过12小时。网秦移动广告平台负责人回应：“动态壁纸与电影推展的合作把用户的碎片化时间导流到电影上来，手机用户不必网际网路，必要可以从锁屏上了解到影片海报、片花、影评和公映时间的信息，。

此外，为了减少用户活跃度，这种壁纸未来还不会有很多分数外币礼品、外币优惠券的活动，比如，用户总计用于时长多达3天就可取得星巴克的优惠券，这也为电影营销带给二次推展的机会。空间大但持续是关键 如今，广告主在对App中如果做到推展又不毁坏用户体验的夹缝中深感迷茫时，找寻一种更加合乎手机用户市场需求的移动互联网营销方式迫不及待，业内人士指出，从《清醒大师》等电影的移动互联网营销案例中早已可以显现出不少电影产品早已迟至其它传统行业寻找了全新的方式。业内人士分析，因手机壁纸的属性，微乐动态壁纸具备年轻化、时尚化特点，用户群与影迷与众不同的特性。同时，微乐动态壁纸政治宣传壁纸的原先功能，统合媒体属性及O2O功能为移动广告营销获取了新的玩儿法。

网秦方面回应，未来不会增大扩展移动广告平台上新的用户体验，如外币优惠券、积分换礼品、已完成任务换奖励、唱出搜歌必要函数调用出售等，这不仅带来广告客户更好的更有用户的办法，也为与年轻人的品味和手机用于习惯无缝接入，用户指出，手机那么小，要是让我点进很多步骤、去找很多地方、又看见一个应用于里有其他广告，光是看看就要瓦解了。网秦在此前的公开信中曾认为，移动广告平台的商业模式还包括技术服务、与运营商的利润分为、与第三方开发者和内容提供商的利润分为、广告、以及用户缴纳采访的高级内容。业内人士称之为这种盈利模式有利于更有第三方开发者，对平台的不断扩大有相当大的协助。笔者指出，电影的尝试性合作为移动互联网与娱乐接入起着了促进作用，但对移动广告平台来说，这部分不能是快钱，新鲜感过去之后如何持续性发展，确保用户的存留与频密注目是必须考虑到的主要问题。

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