我们的快乐肥宅水适口可乐最近又出了新广告了，从广告短片到户外广告，甚至到产物包装都举行了一轮更新，简直太惊艳了！01一支广告片在心理学上，有一个词语叫移情隔膜（empathy gap），是指由于认知偏差，会影响人与人之间的相同机制。好比当人情感冷淡时，会低估他人情感的强烈水平；当情感强烈时，则高估他人情感的强烈水平。

在信息发作的网络时代，人的大脑天天获取的信息都不尽相同，认识偏差越来越大，移情隔膜也愈发强烈地投射到网络社交和现实生活中。克日适口可乐推出了一系列的流传行动，以「为移情隔膜打造桥梁，找到对话相同的新可能」为主题，再次表达了关于相同的品牌主张。广告片中描绘了无数争吵的场景，每小我私家都认为自己是站在真理的一方。

人与人之间充斥着争吵，冷漠和不明白，让这个世界一瞬间变得越发杂乱，人们的怒气值甚至能把一幢楼房摧毁。原来以为来了两位超级英雄，终于可以拯救这个世界的时候，没想到他们竟然也扭打在了一起。

最后女星娜塔莎·里昂走出来，对两位厮打在一起的超级英雄说，这就是你们拯救世界的方式吗？广告的最后适口可乐表达了自己“拯救世界”的主张：Everything's better when we're open。这句话其实一语双关，既表达了人的相同要敞开心扉，又表达了适口可乐让相同变得越发简朴。每小我私家都有可能会成为错的一方，没有须要去执着于自己以为的真理，任何事情只有只管的放开，才会变得更好。

02一组插画在推出广告片的同时，适口可乐还邀请日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog，以插画的形式创作了一组户外广告海报，用漫画的体现形式来表达“放开心胸”这一主题，试图通过这一次的海报能够打破人与人之间的芥蒂，建设一个宁静相同的桥梁。“Sometimes a question is the answer...” 许多事情并不是是非题，而是一个讨论题，不必太执着于对错，而是应该思考怎么样，才气到达一个完美的平衡。

“We hear more when we shout less...” 大家往往都急于表达自己的看法，却从来没有认真聆听过对方，一遇到事情就希望对方根据自己的想法来做，久而久之，两小我私家便会渐行渐远。“We can see more when we look up...” 在这个时代里，大家都被手机给封印住了，活在了自己的世界里，一个个都酿成了低头族，你从来没有发现，当你脱离手机抬起头时，你将会看到更多的风物，遇到更多的人。“Anything is possible with an open mind...” 在争吵中两小我私家互不相让，就像两颗带着刺的仙人掌，相互伤害，谁都不愿意让步，以为强悍是在掩护自己，其实是害人害己，只要有一方能够示弱，卸掉自己的掩护壳，那一定会有纷歧样的收获。

03一条白色丝带固然，每一次的营销推广中，都缺少不了适口可乐在包装上的推陈出新。这一次，联合相同的流传理念，适口可乐同样推出了以「白色丝带」为主视觉的限定款。而这一白色丝带，也成为贯串在整个流传行动的品牌元素。

适口可乐的最新包装依然接纳了红白配色，用两只手的差别姿势，来体现放开胸怀，重归于好这一主题。在户外广告的海报中，白色丝带是近距离友好相同的象征；在广告片末端处，我们也能看到白色丝带酿成LOGO中的首个字母“C”的创意。

白色丝带的弧形已经成为适口可乐和消费者建设默契的视觉密码。适口可乐的这种品牌自信，离不开一直以来对消费者的视觉造就。2015年的伊斯兰「斋月瓶」，适口可乐就仅在包装上保留了丝带。在适口可乐环保为主题的户外广告中，白色丝带元素成为了绝佳的设计创意。

除了白色丝带，最近适口可乐的另一组「见LOGO即见瓶身」的海报，也让我们见识了适口可乐视觉的强大魔力。适口可乐这次所有的物料设计，都是希望大家能够做出一些改变，遇事能够坦诚的相同交流，并不是所有的事情都是非黑即白。人与人之间的来往一定要多一点包容，如果实在火气上来了，那就喝一罐适口可乐，究竟没有什么事情，是一罐可乐解决不了的！ - END -。

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