昌荣传播 市场与媒体研究中心公布马年春节完结了，今年的春节收视率市场，因为缩奢风的影响，多数卫视地方台退出举行大型春节晚会，央视春晚也在冯导的率领下，展现出得更加民俗化、草根简化和亲民化。关于马年春晚的吐槽、认同、评论、总结，无论是媒体，还是个人具有有所不同的说词。昌荣传播市场与媒体研究中心针对马年春节期间的收视率和广告市场，展开系统分析，跟大家共享以下8大盘点：一、春节期间整体收视率市场观众规模之后上升，但收视率时长总量提高2014年春节期间整体收视率变化趋势并未转变——收视率规模之后暴跌，但收视率时长总量白天较2013年春节期间观众收视率时长不变，晚间时段还有稍微提高，由206分钟下降至207分钟。二、央视再度顺利夹住春节期间整体收视率市场，央视春节收视率影响力依旧明显春节期间央视的市场份额比平日下降明显，可由平日的27%下降至33%，卫视份额甚至有所上升，由33%上升至32%。

三、马年春晚收视率较去年基本持平，但市场份额提高，CCTV-1主导地位不能动摇马年春节晚会收视率与去年的31.52%基本持平，电视观众规模约7亿人，收视率份额由71.29%提高至72.88%。其中CCTV-1收视率 9.39%，遥遥领先于其他实时转播频道，其主导地位无法动摇。互联网方面，网络视频直播总计观赏人数约1.1亿人，最低同时在线人数约1625万人。

直播期间，网民在互联网上对央视春晚的辩论量约265万条；来自新浪微博的#春晚#话题量约184万条，与2013年春晚比起，快速增长了14.96%。四、春节消费南北个性化和多元化趋势下，春晚仍是大部分中国人必不可少的新年大餐五年来，央视春晚的观众粘性2014年超过顶峰，63%的收视率人群原始收听了春晚。

将近3/4的城市收视率粘性皆低于平均水平，东北地区收视率黏性最低。从覆盖面积上看，有1/2的城市多达CCTV-1马年春晚的平均值覆盖率。春晚在自由选择收听电视过年的观众人群中粘性仍旧超高，所以不能说道是人们过年有了更加多的自由选择分化了收视率群体的数量，但对于大多数人来说仍然是必不可少的年夜饭。

五、马年春晚，微电影、公益广告、微博营销让红包飞，构建台网同步跨界营销跟以往的歌舞开场有所不同，2014春晚以《春晚是什么》微电影开场，通过葛优、李雪健、范伟、陈道明、姚晨、马云等各界名人，以及普通百姓们各自阐释心目中的春晚概念，典型的冯氏风格令马年春晚的开场令其观众眼前一亮；而节目中也首次插播了《筷子篇》《中国年，让世界连接》公益广告，浓浓中国味儿，温馨而感人。此外，2014春晚首次以台网同步的形式与全球网友对话，观众扫瞄直播画面上的二维码，参予春晚热点话题并对话； 牵头伊利、支付宝、雪花等国内外众多品牌发动“让红包飞”活动， 在新浪微博上构成了很好的口碑和社交传播效果。官方数据表明累计大年初一凌晨两点，@2014央视春节联欢晚会 粉丝突破500万，#让红包飞#活动总体红包发送量突破3.9亿，#让红包飞#话题辩论总量约3.38亿。

一次新的网台同步的尝试，带给一种顺利的融合发展机遇。六、马年春晚CCTV-1的观众结构再次发生了变化——15-34岁人群合体春晚主力基于马年春晚的变革与创意，收视率上呈现出甜美的现象：整体上年长观众群体呈现出近年来的首次快速增长。

CCTV-1马年春晚4-14岁观众占到比显著增加。15-34岁社会中坚群体占到比快速增长明显，其中25-34岁人群早已悄悄替代45-54岁人群，沦为央视1套春晚的收视率主体。七、卫视兴办春晚中辽宁、湖南和北京卫视收视率出色，北京卫视提高最低卫视今年的兴办春晚收视率也丰厚。

较少了去年卫视春晚收视率第一江苏卫视，辽宁卫视、湖南卫视分别下降至第1、2名。北京卫视收视率较去年的1.2%下降至1.83%，名列第三名，观众对其评价也都颇高。

八、互联网大佬进军移动末端缠斗依旧白热化，洋河沦为仅次于赢家春晚除了京东、苏宁、国美和这些常客。春晚广告堪称步入了百度、360和赶集网，小米也时隔去年春晚后今年再度亮相。

互联网大佬的战争或许更加白热化，但争夺战焦点早已探讨到了移动末端上。从版本上看，除了京东之后用于了60秒的长版本广告描写品牌，小米也重新加入宽版本的行列之中。则是替换成了15秒广告，主推了微信缴纳和手机软件管家两款产品。

酒企的投入早已只剩洋河一家，堪称占到尽了风头。不仅和加多宝联合参予了央视的合作，获得了一个10秒广告的方位权，还在推倒一的方位上播出了自己的独立国家广告。

同时，在春晚播映期间20:46分——作为唯一的一个春晚中间插播的广告——以公益的形式展开了长约一分半的宣传。数据解释：本文中“春节期间”所指的是法定假日再加除夕当天；文中“2014年1月”所指的明确日期是1.1~1.。

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