以下文章泉源于智线 ，作者小智2020年的疫情虽然给全世界带来了极大的危害以及变数，但与此同时也让流媒体和移动游戏有了空前的生长时机。在移动游戏行业，一方面是大量涌入的玩家，另外一方面是各大刊行平台越来越严的审核机制和同行之间猛烈的竞争，因此好的游戏创意对于移动开发商来说十分重要。对于游戏研发来讲，最大的痛点无非是不知道自己开发出来的玩法是否能够收到用户的喜爱，因此许多厂商都市一次性作出许多的游戏，然后将其放在市场上再看市场对其是否买账。

那么无论是测试还是市场调研，素材买量都是一个十分重要而且能快速给到数据反馈方式之一。买量是移动游戏厂家最快获得用户的方法之一，一般情况下买量素材都是通过展现游戏主要玩法或者通过KOL代言的方式来获取流量。

可是市面上另有一类素材，其展现内容可能同游戏主要玩法存在差异，可是却以轻益智解谜的方式收获了大量的买量数据，许多厂商也发现了这一纪律纷纷跟进效仿，甚至另有将这类素材乐成酿成一款游戏，而且还取得了不错的市场体现，接着让小智带大家盘货下那些乐成“上岸”的素材们。从买量到研发，均让玩家买账的“拉环解密”如果你对手机游戏内容比力感兴趣，想必今年在短视频平台或者微信上都见过这种类型的素材：通过滑动拉环，来触发视频中的机关从而引导角色乐成通关，这就是我们今天要聊的“拉环解密类”素材。圣诞节期间的优化素材，以及下方不显着的灰字说明说到该类型素材，那不得不说一款在全球运营多年的游戏《Hero Wars》，这是一款由来自塞浦路斯的公司制作和刊行的游戏，其焦点玩法类似《小冰冰传奇》，简朴来说就是一款靠抽卡和推图的卡牌类游戏。

该游戏在2016年的时候首次刊行了网页版和移动版，上市后一直体现平平，可是神奇的是，在2018~2019年游戏的下载量呈几何级增长，而且一度入榜多个国家地域的免费榜单，而这一切的原因就是他们在投放上选择了有一定互动诱导因素，同时轻度休闲向的素材。通过这种类型的素材投放，帮其吸收了大量的休闲游戏玩家用户，在此基础上再让这些用户逐步造就成中重度游戏的喜好者。从全球营销数据平台“宽大大”上抓取到的素材来看，部门经典素材投放时间甚至凌驾了1年这么受接待的素材类型，如果不做成游戏真的惋惜，其实2020年也确实有这么几款休闲游戏：今年2月份，Popcore Game刊行的超休闲游戏《Pull the Pin》成为该品类最初的爆款，今年6月份Lion Studios的《Pull Him Out》（海内：救救小老弟）在美国iOS免费榜最佳取得了第6的名次。

可以说明的是，通过这类拉环解密类素材在几个月内的市场投放教育，玩家对于该类型的玩法也很买账。三消投放的旧爱，“解决问题”游戏的新生其上面提到的拉环类素材之所以能受到广泛的关注，跟一款著名的三消游戏《Gardenscapes》也关系精密，其自己以连续运营8年之久，也说明其在游戏运营和买量上都有其独到的方法论。

小智仔细研究了该广告主投放素材，发现其在2019年的投放计谋“解决问题”类素材：素材通过物品选项和展现的剧情来完成轻度解密的体现形式。2019年正是传统三消向复合型三消游戏转型的白热化阶段，其中跟三消种别联合效果最好的莫过于剧情和模拟要素了，在这一配景下“解决问题”类素材也有了很好的生长空间。

这类型素材的要素是使用手指诱导点击和用失败来引发用户实验固然经由2019年的素材投放，市场上许多玩家也很期待能玩到跟素材上类似的游戏，而不是下载后泛起的三消游戏，因此我们之前就提到的Lion Studios脱手了，他们在2020年头的时候刊行了一款游戏《Save The Girl》（海内：救救小姐姐），而且其在美榜冲到榜首多日，在中国iOS免费榜也取得了11名的惊人结果。游戏跟素材上一模一样，就是广告有点多异兽吞噬合成，21年带你玩真的《山海经》游戏海内同外洋的移动游戏市场很差别，西欧国家有更多的玩家对休闲玩法的游戏感兴趣，而海内的移动游戏玩家大多偏爱中重度的游戏。在买量效果上最具话题性的肯定要数《山海经》系手游了，他广告有多火，想必在海内大部门手机用户应该都见过，买量素材俨然成为了一种娱乐一连剧，比游戏本体还要有魅力得多。

曾经小智也想着能玩到跟素材内里一样的游戏内容，可是下载下来却是传统到不行的仙侠MMORPG。甚至连广告主都玩起了，没有吞噬就举报我们的梗让人万万没想到的是，一款由刊行、像素软件开发的《妄想山海》算是兑现了大部门玩家对于之前素材上的理想。

游戏在21年1月6日正式开放公测，小智也是在第一时间就下载体验了，总的来说游戏将许多玩家对于素材上原本的玩法还原了，山海经类素材常泛起的吞噬升级和异兽捕捉系统都是有的，甚至在玩家出生的时候还能跟吃鸡游戏一样以跳伞的方式降落游戏世界。然而这款游戏在素材投放上，并非接纳之前山海经广告类似的套路，而是以预约和游戏上线预热为主。总结买量自己目的是在短期内获得优质的数据，而玩家在寓目买量视频素材之时则希望从中找到自己感兴趣的游戏，有时候这两者的矛盾很难和谐。

因此种种有着天马行梦想象力的素材被投放到了市场上，有的素材还资助游戏翻身成为爆款；另有的素材帮开发人员找到灵感，设计出了广受用户喜爱的游戏。借用全球优质广告营销平台“宽大大”，能帮广告主更好的找到全球优质素材，相识竞品投放计谋，获得素材创作灵感。（文章内提到的素材截图版权均归广告主所有。

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