和朋侪鼎力大举谈天，聊到文案，其实文案的事情并非是“写一条文案”那么简朴的事情，在我们学习文案、写文案的历程中，要涉及到更多的其它事情或领域。文案不只是写文案，就像扫地僧不只是扫地一样，扫地僧也要念经。

文案要明白搜集数据先说说什么是数据。数据不仅仅是数字，在一定水平上，它还可能是文字、字母、符号等的组合、音频、视频、图像等。举个例子，好比一个苹果，那么与这个苹果相关的数据就有：1个（数量）、巨细、红色（颜色）、甜或酸（口胃）、香（气味）等等，这些都是数据。

那么写文案，一定要搜集数据吗？谜底是肯定的。为什么？我们用两个文案来举行对比一下。还是以苹果为例文案A、我的苹果又大又好吃。

文案B、我的苹果，拳头般巨细却蕴藏着世间英华，红如玫瑰，甜如蜂蜜。那么，对于这两个文案，你看了之后会更青睐哪一个文案呢？我想，绝大多数人都市绝不犹豫的选择文案B。为什么呢？因为文案B展现了更多的关于苹果的相关数据，巨细、色彩、口胃，于是，当公共看到文案后，会不自觉的去遐想这个苹果的外观和口胃，甚至会流出口水。

那么文案，也就到达了最基本的目的。文案，其实就是给消费者一个消费的理由。

在文案中加入数据，就是为了给消费者更多的想象，让消费者在经由短暂的想象后，会在心中发出这样的声音：“嗯！这正是我需要的工具！”可是，你也需要注意的是，并不是数据越多越好，要明白择优而选、适可而止。文案要明白心理学刚刚还在说，文案其实就是给消费者一个消费的理由，换句话说，我们写文案的最终目的，就是为了促进销售力。

那么，如何给消费者一个消费的理由呢？我们要走进消费者的心田，推测消费者的心思，投其所好，消费者需要什么，我们就给他什么，那么消费者另有什么理由不用费呢？优秀的文案人，其实都是心理学大师。那么，对于消费者的消费心理，有哪些呢？这里说一些比力常见的心理。1、焦虑前两年，最盛行的当属“贩卖焦虑”了。好比说，比你有能力有钱的人都在努力看书了，而你还没有看书的计划，这是焦虑；好比说，周围的人都在健身、减肥了，而你还是吃过了饭就不愿意动了，这是焦虑；好比说，你的竞争对手在拼命的加班，而你甚至做不到准时上班，这也是焦虑。

如果你善于视察的话，我们周围有太多太多这样焦虑的人，甚至也有自己。于是，我们也看到一些使用公共焦虑心理的文案、文章广为流传。如颇为流传的一个《我畏惧阅读的人》。

2、情怀也就是这几年，“情怀”越来越被公共提及，好比民宿、民谣等，都靠着“情怀”在公共视野中浮现。我们也可以看到一些走情怀门路的店，好比我在之前某地旅行，遇到一家“90后零食店”，而且店里的主顾许多，在结账的地方都排着一条长龙。固然了，如果你以为情怀的产物一定要走复古门路，那就大错特错了。

情怀也可以是一种，我们缔造出的新的生活方式。3、仪式感现在的人越来越注重仪式感了——情人节的时候要买些鲜花送工具、中秋节的时候要买些月饼、其它各个节日也要买种种礼物送亲戚、送朋侪等等。固然了，另有一些其它的仪式感如生日、聚会、团建等。

对于文案人，要学会推测公共的心理，这样才气写出深入人心的文案。可是我们还要明确一点，并不是每小我私家都是自己的目的受众。

文案要明白设计大部门人都有这样一个心理，叫做“术业有专攻”，做好自己的本职事情就好了。可是，我却以为，如果我们去为了做自己的本职事情，我们就不得不涉及更多的领域。说个小故事，也是我在大学时做暑假工时发生的一件事。我暑假工的事情是做销售，销售公司的一款产物——POS机。

有一次，我刚从市井发过宣传单回来休息，看到向导正和设计人员设计一个海报，这个时候我就凑上去了，感受海报的设计有些问题，我就提出了自己的建议。可是，我话还没说两句，就被向导打断了，你去做好你的事就行了，这个不应你管。

我心田虽然很气愤，也很无奈，可是想了想，既然向导都不愿意我过问，那我也没什么好说的。果真，海报贴出去后，也发到了受众的手中，效果是很是的欠好。

其实，我以为，即即是做设计的，也不能只是为了图片的雅观，而掉臂受众的体验感。你要明确的是，你设计出的海报，不是艺术品，而是为了让受众看到海报后，有一种强烈的购置欲望，这才是终极目的。

就像写文案一样，如果只是为了凸显自己的文采，我以为完全可以思量去看成家，但你还要明确的是，即即是作家，也要写出公共能接受的作品。那么文案为什么要明白设计呢？这也是为了制止事情上的冲突。好比我曾见过文案和设计师相互争吵的场景，为什么？因为文案不懂设计，设计师也不懂文案，他们相互之间不明白对方想要表达的意思，争执也是在所难免。

文案要明白运营运营要做什么？就是将产物或品牌通过运营计谋，推广宣传出去。文案的事情，如果仅仅是写一条文案那么简朴的事情，那我想也一定不会有什么生长的前途。你要明确的是，编辑一条文案其实并没那么难，可是如果想让这条文案广为流传，那就需要大量的运营事情。

但上述这些并不是“文案要明白运营”的主要原因。那么到底是什么呢？我们可以做一个反推。

消费者之所以购置产物，是因为他看到了产物的推广而且很是喜欢；而消费者能看到产物的推广，离不开运营；而运营之前的事情，是需要一条好的文案；写文案的最终目的是促进销售，那就不得不相识整个运营的流程；明白整个运营的流程后，才会明确哪些数据是重要的，哪些心理是应该被使用的……你看，其实一个运营的事情，就涵盖了搜集数据、推测消费者心理、设计等相关事情。写在最后文案并不是一个简朴的编辑文字的事情，它需要我们明白多方面的知识和技术，除了上述的事情外，文案还要求我们要明白广告学、文学、销售，甚至还要上知天文、下晓地理。所以，我给宽大文案人一个忠告：一个及格的文案人，就要多多涉猎差别的领域。#我和头条的故事# 作者：徐雁冰，一个爱学习、爱分享的90后，专注于文案、写作和新媒体，与你分享切实可用的履历和技巧。

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